CBNData发布短视频报告:三大趋势 四大升级点

2017年09月07日 16:18 来源:中国新闻网 ◇

  新葡京娱乐网站 9月6日电 9月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017短视频行业大数据洞察》(以下简称为CBNData《报告》),针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等做深入研究分析。基于土豆视频平台数据,CBNData《报告》显示年轻人是短视频的主要用户;组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势;而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大升级点。

  

  短视频内容生产三大趋势:组织化、垂直化、个性化

  众所周知,移动互联网时代用户的耐心越来越有限,注意力越来越分散。在这种场景下,能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键,此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味,进一步提升用户粘性,组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。

  趋势一:组织化从个体转向组织化机构化发展

  此前短视频业态是创作者基于个体兴趣,依靠个体或者小团队生产制作内容,生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司,通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作,系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作,即MCN(Multi Channel Network,新媒体创作人联盟形式)化。

  根据CBNData《报告》显示,在2016年,超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势,从单一内容生产者转型到MCN。在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。

  趋势二:垂直化内容上从泛娱乐化向垂直内容转型

  从专业PGC短视频制作团队,到电商产品短视频展示,再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台,开始向各个领域蔓延,垂直领域正成短视频突破点。

  根据CBNData《报告》显示,从土豆各题材播放量来看,7月娱乐搞笑类题材占比下降,而多个垂直领域占比明显提升。在这之前,搞笑,幽默及娱乐类内容一直居占领高地,但随着这些内容日趋同质化,热度正在退却,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,优质内容的稀缺价值正在凸显。而今,专业知识类垂直内容更易获得资本青睐,诸多垂直领域尚未出现头部内容,市场潜力巨大。

  趋势三:个性化内容将面向更小众群体精准推荐

  随着短视频数量的爆发,垂直化专业化内容不断涌现,短视频将面向更加细分的用户群体,精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

  根据CBNData《报告》显示,现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化,前者利用大数据和机器学习,精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送;后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代,垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。

  短视频用户三大特征

  正所谓得年轻人者得天下。作为继直播后又一新兴潮流平台,短视频平台自然也聚集了大批年轻用户群体。根据CBNData《报告》显示,从短视频用户性别分布来看,女性用户占比超过6成;从年龄分布来看,30岁以下年轻用户成为主力,他们使用粘性更高,相对用户人数占比来说,使用时长与播放次数比重更大。此外,CBNData《报告》还洞察得出短视频用户的以下三大特征。

  特征一:不同年龄段各有所爱,女生爱追剧,男生爱游戏和动漫

  正所谓青菜萝卜各有所爱,在内容丰富的短视频平台上,不同年龄段的用户亦呈现了不同的内容偏好。根据CBNData《报告》显示,各年龄段对于短视频中娱乐及搞笑类题材偏好度一致,对于垂直类内容,各年龄段偏好度差异较大。

  其中,18岁以下青少年播放题材集中度最大,最热衷于游戏类,19-25岁用户热衷于追剧及动漫,而26-30岁育龄青年更加关注育儿类题材,他们对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。

  特征二:年轻用户在晚间10点后为观看高峰,男性夜猫子更多

  都说年轻人是夜猫子,这点在短视频使用上亦有呈现。根据CBNData《报告》显示,30岁以上用户的观看高峰出现在早上7-8点及晚间21-22点, 午夜的播放比重远低于年轻用户。19-30岁之间的年轻用户观看高峰则出现在22-23点之间。

  短视频观看时间按性别来看,女性播放高峰出现在晚间9-10点钟,而男性的峰值推迟1个小时;凌晨(晚间11-3点之间)夜猫子的男性的播放量占比为17%,远高于女性的12%。

  特征三:青少年喜欢弹幕互动,成年人更偏好发表评论

  从弹幕的横空出世被不断唱衰,到如今成为视频网站的必备功能之一,其背后是年轻用户的强大驱动力。根据CBNData《报告》显示,18岁以下青少年用户对发送弹幕来互动青睐有加;而19-30岁用户则更加偏好于以评论的方式发表自己的思考及看法。

编辑:刘鸿鹤

中国新闻社安徽分社版权所有:刊用本网站稿件,务经书面授权
主办单位:中国新闻社安徽分社 地址:安徽合肥梅山路8号 邮编:230021
联系电话:0551-65533351  投稿信箱:anhui@chinanews.com.cn

新葡京注册 新葡京娱乐网站 澳门赌博开户网址 澳门新葡京开户网址 新葡京开户网站 新葡京官网 澳门新葡京娱乐场网址 澳门赌博官网 澳门赌博网址